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宏宝莱炭烧酸奶雪糕 “告白”亮相女生节

http://www.canyin.hc360.com2018年03月09日16:59T|T

在消费全面升级的当下,价格已不再是消费者在消费时判断的唯一考量,而产品和服务带来的体验、文化、情感等因素,成为当下消费者更加关注的因素。冰品行业经典品牌宏宝莱在2018率先推出自己的2018主打冰品:宏宝莱炭烧酸奶雪糕。并在3月7日女生节期间在全国高校内首次向消费者“告白”亮相,引起了广泛的关注。

 

 

IP包装+创新工艺技术   打造今夏最劲爆冰品



炭烧酸奶近年在市场上广受欢迎,但在冰品市场尚属空白,宏宝莱率先推出碳烧酸奶雪糕就可谓是2018冰品新品类的第一枪。包装上也是煞费苦心,“炭烧酸奶+星座IP”年轻化包装展现了宏宝莱年轻化转型的决心。这款雪糕不仅拥有12种包装,而且每种包装都采用了12星座的特性元素设计而成。还在雪糕包装上首创了12星座“撩爱“的文字,配上独特IP化的星座形象,使得包装上创意十足。

 

除了在包装上的推陈出新,在工艺和技术上,宏宝莱也一直坚守“创新”的品牌理念,从沙冰、沙皇枣到鲜果时光等,每一个新产品都融入了宏宝莱追寻新突破的想法与创新。宏宝莱炭烧酸奶真正添加了活性乳酸菌(添加活菌数≥1×105CFU/g),而低温下活菌的活跃性也将使得雪糕不仅美味更有助消化。工艺技术上宏宝莱炭烧酸奶不添加任何色素,通过6小时的美拉德焦化反应,使牛奶颜色自然变成褐色,颜色天成,让消费者吃的放心。

 

女生节高调亮相 宏宝莱炭烧酸奶好吃更好玩

 

虽然此时还不是冰品的旺季,但宏宝莱炭烧酸奶已经在全国高校率先高调亮相,IP的包装+女生节,一出十二星座表白大戏就此展开。

 

高校本来就是冰品的主要消费区域,而女生节更是高校独有的“网络节日”,节日期间各大高校男生往往用自己的创意表白去争相向心中的女生“告白”,这一契机恰好符合宏宝莱炭烧酸奶雪糕“玩起来”的个性化包装。宏宝莱炭烧酸奶不仅有外在的IP星座包装,更在内杆上藏有玄机,内杆上星座和包装上星座的“呼应”“反差”更能激起年轻人之间的分享。


 

3月7日长春、北京、南京等各地高校校园内,都有宏宝莱炭烧酸奶雪糕带给校园女生的“告白”,成为这个“女生节”一道独特的风景线,引发了线上和线下的大量围观和讨论。

“原来雪糕还可以这样玩,并表示想早早的过夏天”、“不来我们学校,但是请告诉我哪里可以买到”、“原来雪糕可以这么撩”……更有甚者表示,“想要撩我们的大水瓶座,想吃”“请批发给我一箱,迫不及待的想要先玩玩”等等。一时间宏宝莱炭烧酸奶俨然成为了新一代“表白的符号”。

 

宏宝莱炭烧酸奶雪糕 引领宏宝莱年轻化转型

 

宏宝莱作为业内的老牌企业近年来一起寻求突破,打造更加年轻化的形象。从早期的娱乐营销到宏宝莱炭烧酸奶雪糕IP包装,寻求给消费者不仅是健康和口味上的体验和保证,更想在互动上突破,让消费者通过产品和服务获得更多的体验。

 

宏宝莱炭烧酸奶无论从产品创新、IP包装、到和消费者互动都为宏宝莱开了一个好头。据悉3月7日女生节高校表白只是宏宝莱炭烧酸奶雪糕的第一步,未来还会针对消费者的个性化需求,推出更多好玩的有趣的活动,加强冷饮和线上的互联共通,与消费者一起“玩”起来。宏宝莱炭烧酸奶雪糕目前已在全国各地铺市,消费者可以到各冰品售卖点购买和品尝。

责任编辑:石金玲

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