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“急诊科”完美收官,优悦“纯净大片”深度圈层

http://www.canyin.hc360.com2017年12月01日17:31T|T

 11月21日,时下最火的国产医疗剧《急诊科医生》完美收官,各大卫视和门户视频网站的累计播放量也突破40亿大关,在近年来的医疗剧中,可谓是难得的佳绩。这样一部流量强势和品质担当的年度热剧,除了张嘉译、王珞丹等实力派演员的精彩演绎外,剧中康师傅优悦的走心植入,也让看官们印象深刻。

  深度圈层白领族群,用剧情为品牌说话

  据《中国Y世代人群研究》显示,提早崛起的经济意识让这一批白领族群从一开始就有相对成熟的消费观念。若想要吸引这些群体,需要有更加多样化的方式和多样化的接触点。康师傅优悦洞察到用户群体的这一消费认知,在《急诊科医生》剧情植入中狠狠下了一番功夫。

  从健身房的运动补水、专业医生的会议用水到茶歇饭后的纯净补给,康师傅优悦都时刻相伴,成为专业人士们剧情生活中不可或缺的一部分。正是在这个过程中,优悦的国际高标准,与医生、医疗、专业等标签捆绑,进一步凸显了品牌的“专业度”,并在用户们对剧情和植入等热点议题的热度下,深度植入撬动目标市场,让剧情为品牌说话。

  剧情带入+情景营销+病毒传播三位一体

  基于康师傅优悦在《急诊科医生》的强势IP植入,康师傅优悦更是推出一波原创内容《帅医生与俏宠妃的同居生活》,用自制视频的形式,以熟知的生活场景作为素材,深铺内容的形式,发起一场高品质生活的“纯净对话”,全美最帅医生Mike与当红小花梁洁延续纯净高品质。

  为了照顾受伤的梁洁,Doctor Mike尝试了并不擅长的煲汤。虽然手法生疏,但作为医生的他用的水却毅然选择NSF国际认证的优悦纯净水,保留百分百营养,为梁洁提供更高品质的呵护。

  为了帮助梁洁成功试镜,他摇身一变成为“超级奶爸”,教她冲奶粉、换尿布。作为医生的Mike十分严谨,冲奶粉给孩子选择NSF国际认证的优悦纯净水。甚至是换尿布,也会选优悦纯净水打湿毛巾,为宝宝轻轻擦拭,更好的呵护宝宝的肌肤。NSF国际认证代表着高品质和高标准,妈妈们更加放心。

  优悦高品质拔高,以“纯净”致生活

  无论是《急诊科医生》还是《帅医生与俏宠妃的同居生活》,康师傅优悦都透过国内外专业人士们的严谨性专业性,向用户一次次传递优悦的品牌内核,让NSF国际认证的品牌点成为消费者选购饮用水的诉求和标准,承接高品质的纯净生活。

  从《急诊科医生》中的“高标准”纯净,到《帅医生与俏宠妃的同居生活》中Mike和梁洁的真情演绎,优悦在消费者心中建立了更高的品牌好感度,并不断提升着自身的“国际形象”,诠释纯净之选的优质生活理念。也正是在这个过程中。品牌内核得到更直观的演绎和拔高。

责任编辑:石金玲

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