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从思念新水饺产品,看创新产品理念与营销模式

http://www.canyin.hc360.com2015年01月12日14:15 来源:互联网T|T

  如今,“创新”一词已经成为了许多行业的口号,人们的生活需要创新,科技需要创新,产品需要创新,就连平日里所吃的食品也要求创新。思念水饺正是抓住了人们对于新奇事物的期盼,推出了全新理念的速冻水饺系列——牛魔王。

  根据资料显示,在目前速冻水饺市场中,猪肉一直作为水饺的传统内陷,占据了80%以上份额,口味细分趋于饱和。而牛肉水饺大多被作为猪肉水饺的口味补充,并未引起速冻水饺企业的足够重视。思念水饺认为,牛肉水饺的需求会随着猪肉水饺的口味饱和而持续增长,因此推出了全新的产品——牛魔王。牛魔王系列是思念食品所推出的一款全新理念的速冻水饺,其使用牛肉来代替传统的猪肉和素菜,在口味的划分上更是趋向于细致化,有西冷牛肉、黑椒牛肉、炭烧牛肉等多达六种口味供消费者选择。

  而除了产品理念的创新,在营销模式上,思念水饺也采取了全新的营销模式——娱乐营销。随着娱乐节目日渐红火,许多产品纷纷将营销的目标转向娱乐节目,而思念水饺投入在娱乐营销中的花费更是占据了整个产品年广告费用的60%,多达5000万。仅在2013年,思念水饺便赞助了《爸爸去哪儿》、《中国达人秀》、《笑傲江湖》等节目,取得了颇为丰盛的收益,这也更加坚定了思念食品继续走娱乐营销的新模式。

  在如今这个变化的时代,一个产品想要被消费者们所熟知,不仅需要具有创新的产品设计理念,创新的营销模式也同样重要。而思念水饺正是很好地将这二者结合起来,才使得牛魔王系列刚一上市就取得了十分良好的市场收益。

责任编辑:付川

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